Кажется, что «площадок больше нет» — и поэтому нужно паниковать. — 21 марта 2026 г. в 21:52:50.008
Кажется, что «площадок больше нет» — и поэтому нужно паниковать. На практике площадки есть, просто аудитория стала вести себя иначе: меньше читает лонгриды и чаще потребляет видео и короткие форматы. Предприниматель Владимир продвигал бизнес в одной привычной соцсети — и в какой-то момент заметил просадку охватов и нестабильность. Вместо того чтобы замереть, он спокойно оценил ситуацию: обратил внимание не на собственные предпочтения, а на реальные места обитания своей аудитории. Вот что он выяснил по рынку видео (это важно, поскольку сейчас люди действительно больше смотрят, чем читают): по данным Mediascope, в январе 2026 года VK Video привлекло 82,8 миллиона пользователей за месяц и 42,2 миллиона ежедневной аудитории. Также сравнил и другие площадки: YouTube — 65,9 млн за месяц и 22 млн ежедневно, Rutube — 47,7 млн за месяц и 8,3 млн ежедневно. Стал думать, как ему распределить аудиторию? Владимир не стал пытаться втиснуть всю целевую аудиторию в одну социальную сеть — он детально разобрал её по сегментам. Определил ключевое ядро аудитории(те, кто чаще и больше покупают). Возраст 25–34: предпочитает быстрые форматы, клипы/шорты, короткие объяснения → логично усилить своё присутствие там, где наблюдается значительный просмотр видеоконтента (например, VK Video). Так как это был не один его сегмент, он проанализировал дополнительный: Возраст 40–50: выбирают более спокойные форматы и привычные социальные сети → отдельные версии сообщений специально адаптированы под конкретные площадки (не исходя из личного отношения, а ориентируясь на реальную активность аудитории). Те, кто любят глубокие разборы и длинные тексты: отдельная подробная версия материала (статья, гайд, кейс) → размещается там, где востребованы серьёзные публикации. Основная идея Владимира была следующей: «мультиплатформенность» не предполагает увеличение объёма создаваемого контента в пять раз. Его подход заключался в следующем: он сохранил одну ключевую идею (концепцию/кейс/анализ) и применял ИИ(искусственный интеллект) для эффективной упаковки: 1) Из одного исходника подготовил сценарий для короткого видеоролика; 2) Создал версию поста «кратко и по существу»; 3)Подготовил расширенную статью; 4) Адаптацию материалов выполнил с учётом особенностей каждого сегмента аудитории. Его ключевой задачей стало грамотное перераспределение единого смыслового ядра под разные типы потребления. Выбирая маркетинговые каналы, мы руководствуемся не эмоциями относительно конкретной социальной сети, а привычками нашей целевой аудитории. Маркетинг — это не «эта площадка мне не нравится», а «мой клиент сейчас находится именно здесь, следовательно, я обязан научиться эффективно взаимодействовать и приносить пользу».