Маркетинг, который работает: — 24 июня 2026 г. в 10:18:09.137
Маркетинг, который работает: как креатив превращать в выручку, а данные клиентов — в точки роста бизнеса? ➡️Этим вопросам была посвящена секция «Креатив как актив: два CMO из ресторанного бизнеса и IT — о выручке через городскую среду» в рамках форума «КРЕАПОЛИС». 🔵CMO ресторанной группы «Печка» Данил Васильев показал, как маркетинг в общепите перестаёт быть про «идеи ради идей» и становится частью выстроенной системы роста бизнеса: «Если креатив нельзя посчитать — от него нужно отказываться». По его словам, любое нестандартное решение должно работать на конкретный результат и вписываться в общую воронку продаж. В качестве примера он привёл участие бренда в городском велозабеге: вместо классической рекламы участникам предлагалось скачать приложение в обмен на продукт. Итог — 170 новых клиентов и более 100 тысяч рублей выручки при затратах менее 10 тысяч. ‼️Отдельное внимание он уделил тому, что креатив сам по себе не даёт эффекта: «Креатив без системы — это просто шум». Поэтому любые акции, упаковка и городские коллаборации работают только тогда, когда ведут клиента по понятному маршруту — от первого касания до повторной покупки. ➡️CMO в IT и консультант по B2B-маркетингу Юлия Лецко сосредоточилась на другом ресурсе, который часто остаётся недооценённым — данных клиентов. По её словам, компании уже обладают всей необходимой информацией для роста, но редко умеют её использовать: «Ваши клиенты уже сказали вам, как увеличить продажи. Нужно просто начать их слушать. Задача маркетолога — не придумать идеальную фразу, а услышать её первым». Юлия показала, как анализ звонков, встреч и переписок позволяет находить реальные боли аудитории и превращать их в рекламные сообщения, скрипты продаж и маркетинговые гипотезы, которые действительно работают на результат. 🔵В одном из кейсов разбор клиентских обращений позволил увеличить трафик в 2 раза за полгода — без радикального увеличения бюджета, за счёт точной корректировки коммуникации и каналов. ‼️Бонусом выступления стал практический подход к работе с речевой аналитикой, который позволяет буквально «слышать» клиента и использовать его язык в коммуникации бренда. Соорганизатор секции — digital-агентство ITB. «Вечер маркетинга» — серия встреч, где практики из разных сфер делятся опытом в маркетинге и предпринимательстве. Проходит каждый месяц, присоединяйтесь Главный смысл секции: современный маркетинг — это не выбор между креативом и аналитикой. Это их связка. Креатив даёт внимание. Аналитика превращает его в деньги. И только вместе они дают устойчивый рост бизнеса. Омская «ОПОРА РОССИИ» в Telegram | Вконтакте | МАХ