В последнее время в канале публиковал мало информации — всё потому что был сосредоточен... — 28 апреля 2026 г. в 08:30:01.071
В последнее время в канале публиковал мало информации — всё потому что был сосредоточен на внутренней работе с проектами партнёров, где мы приняли не один десяток вызовов и накопили бесценный опыт. Сегодня хочу поделиться одной из ошибок, которую за последний месяц встречаю неоднократно. Думаю, многим будет полезно. Речь про раздел характеристик карточек товаров. Проблема тут в том, что многие считают, что всплывающие рекомендации по заполнению в редакторе — это рекомендации площадки. Но на деле это не так. То, что рекомендуется как вариант заполнения, — это популярные запросы, которые вводят такие же селлеры и менеджеры как и вы. Отсюда появляются ошибки: одни вводят, что думают, другие берут это за истину, и только единицы понимают, как работает алгоритм и как нужно заполнять то или иное поле. Вот вам несколько примеров, как делать не надо: 1) «Унисекс» там, где аудитория женская или мужская. Поле kind = гендерный предфильтр. Поставил — карточка распыляется на две аудитории, в каждой проигрывает специализированным. Лучше одна точная карточка под основную аудиторию. 2) Размытые типы товара. «Кофта/свитер/джемпер» в одном поле. Алгоритм не будет выбирать предмет — он просто понизит Trust Score и срежет карточке трафик. 3) «Демисезон» вместо реального сезона. Даже если не будет противоречий, то в 95% случаев такое заполнение будет считываться с более слабым сигналом, чем название сезона. Но многие думают, что таким образом они расширяют семантику. Поэтому рекомендую не брать за истину то, что всплывает в кабинете — опыт показывает, что это проигрышная стратегия. То же самое касается и заполнения, где копируется лидер ниши, только потому что у него высокая выручка. Так были обучены целые поколения селлеров со стороны сервисов аналитики. Но время идёт, и такой подход уже давно не работает. Нужно принимать правильные решения и не застревать в прошлом. Характеристики работают как координаты в системе ранжирования. По ним алгоритм определяет, в какой пресет попадёт карточка, в каком кластере запросов будет участвовать, какие фасеты применятся к ней при фильтрации. Каждое размытое значение — это потеря точности координат. И каждый такой пункт срезает трафик в самой конверсионной части выдачи — узкой, целевой, где покупатель уже определился. Это один из вопросов, с которого начинается дорогая реклама, отсутствие заказов и тупиковые ситуации, которые кажется, что нельзя преодолеть.