👍 Незаметное обновление WB, которое значительно повлияло на объём трафика в 18 категориях
Вложенный файл
Откройте файл в новой вкладке
👍 Незаметное обновление WB, которое значительно повлияло на объём трафика в 18 категориях 20 мая WB выкатил обновление, которое заметили далеко не все. Речь про 18 категорий, в которых добавили поле «Возрастные ограничения». Это системное и прямое улучшение модели ранжирования, которое, в отличие от многих изменений, мы видим в открытых источниках. Поле спрятано в блоке дополнительных характеристик, и работа с ним несёт последствия для вашего кабинета — в данном случае они следующие. Раньше система сложно таргетировала аудиторию в нишах, где в одной выдаче может быть представлен как взрослый, так и детский товар: неточность ранжирования и ошибочные сессии приводили к удорожанию рекламы и более низким поведенческим конверсиям в среднем. С добавлением этого раздела WB включил регуляцию смысла руками самих селлеров: попросил делить товар на детский или взрослый, чтобы таргетирование, в том числе в рекомендательных полках, было корректным. Те, кто сделал это, автоматически улучшили поведенческие метрики, средние показатели по нишам выросли. А у тех, кто не выполнил задачу или сделал её неправильно, конверсии остались на прежнем уровне — в результате товары стали работать ниже среднего. Дальше последствия такой работы можно отследить по результатам кабинета — и повлиять на эту недоработку сразу после прочтения поста. Чтобы система правильно обработала информацию и вы получили преимущество, нужно быть аккуратными в работе с разделом: в нём всплывают рекомендации вроде 0+, 6+, 12+, 18+ — и такое заполнение лучше не использовать. Корректным будет написать «взрослые» или «дети». Раздел работает как грубый бинарный переключатель, который разводит товар по одной линии — детское или взрослое. Граница при этом не везде одинаковая. В большинстве категорий порог — 18 лет. Но в профессиональных музыкальных инструментах и электротранспорте дети считаются до 14 лет, а в категории «Для праздника» граница комбинированная — до 14 или до 18 в зависимости от товара. Так что бездумно копировать одно значение на весь ассортимент не получится — смотрите по своей категории. 📋 Чтобы вы не допустили ошибку, к посту прикладываю список, где разделил значения для каждой ниши, в том числе по возрастам. Можно использовать и применять. Перешлите коллегам, чтобы внедрили в своих кабинетах. Сейчас я сильно сфокусирован на личной работе по ключевым проектам, где мы продолжаем ставить рекорды по выручке. Изменений очень много — и в алгоритмах, и в системе работы, — это уже сказывается на общей конъюнктуре рынка, и данный пост показательный пример того, что происходит. В ближайшее время буду уделять больше времени публикациям, чтобы вы были в контексте происходящего. Будьте внимательны с тем, что вы делаете в карточках. И высоких вам продаж!