Подгузники первой начала продавать Chux. Лидером стала Pampers, пришедшая на 11 лет позже
Подгузники первой начала продавать Chux. Лидером стала Pampers, пришедшая на 11 лет позже «Кто первым вышел на рынок, тот и выиграл», — любят повторять основатели. В 1993 году исследователи маркетинга Питер Голдер и Джерард Теллис проверили это по архивам: восстановили историю примерно 500 брендов в 50 категориях товаров. Почти половина первопроходцев, 47%, ушла из своей категории. Средняя доля рынка у первопроходцев оказалась 10%. А будущие лидеры в среднем приходили на рынок на 13 лет позже. Примеры из их таблицы. Подгузники Chux появились в 1950 году, Pampers — в 1961-м, на 11 лет позже. Первый персональный компьютер продала компания MITS в 1975-м, IBM — в 1981-м. Первая диетическая кола — Kirsch's No-Cal, 1952 год, Diet Coke — 1982-й. Заходить на рынок вторым не стыдно: ошибки первопроходца уже видны, а спрос он уже разогрел. @osnovateli