КАК СДЕЛАТЬ ТАК, ЧТОБЫ ВАШ ПРЕСС-РЕЛИЗ ОПУБЛИКОВАЛИ В СМИ — 22 марта 2026 г. в 19:19:01.226
КАК СДЕЛАТЬ ТАК, ЧТОБЫ ВАШ ПРЕСС-РЕЛИЗ ОПУБЛИКОВАЛИ В СМИ Признавайтесь, вы тоже думаете, что написать пресс-релиз — это как заполнить налоговую декларацию? Собрал факты, втиснул в шаблон, отправил в пустоту и ждёшь чуда. А потом удивляетесь, почему из 100 отправленных релизов 99 уходят в корзину, а на оставшийся отвечает робот с предложением опубликовать материал тысяч так за 100. Что ж, пора раскрыть главный секрет журналистов: они не ненавидят пресс-релизы. Они ненавидят скучные пресс-релизы. Те самые, что начинаются со слов «Компания “Рога и копыта”, основанная в 1997 году, рада сообщить...». От таких у редактора в глазах темнеет, а палец сам тянется к кнопке delete. Хорошая новость: опубликовать пресс-релиз в СМИ совсем несложно, если следовать пяти простым, но безжалостно работающим принципам. 1️⃣ Польза для аудитории Журналист — не ваш отдел маркетинга. Ему плевать на «уникальность вашего решения» и «синергию компетенций». Он ищет историю для своей аудитории. Задайте себе вопрос: «Что здесь интересного для обычного человека?». Вы запустили новый API для банков? Скучно. Вы помогли бабушке из Урюпинска впервые оплатить коммуналку в два клика, потому что ваши партнёры упростили интерфейс? Вот это уже может стать заметкой. 2️⃣ Не делать кашу из информации Пресс-релиз — это не меню, где перечислены все блюда ресторана. Это рецепт одного, самого вкусного пирога. Одна новость = один релиз. Нельзя в одном письме анонсировать новый завод, назначение директора по маркетингу и победу в конкурсе «Лучший работодатель года». 3️⃣ Суть в первом абзаце Представьте, что вы объясняете свою новость другу в баре под громкую музыку. У вас есть 15 секунд, пока он не отвернулся к столику с коллегами. Ваш первый абзац (лид) — это и есть те самые 15 секунд. Он должен отвечать на вопросы: Кто? Что? Когда? Почему это важно прямо сейчас? Если в первом абзаце есть слова «динамично развивающаяся» или «инновационный» — вы проиграли. 4️⃣ Персонализируйте материал Отправлять один и тот же релиз IT-порталу и журналу о садоводстве — всё равно что пытаться накормить стейком вегана. Это бесполезно и раздражает. Изучите, кто и о чём пишет. Напишите конкретному журналисту (да, по имени!), объяснив, почему ваша новость идеально ложится в политику издания. Это в 10 раз эффективнее слепой рассылки. 5️⃣ Готовый медиаматериал Журналист ленив (в хорошем смысле). Его задача — быстро сделать материал. Помогите ему. Не делайте в тексте миллион выделений — их все равно уберут. К релизу обязательно приложите качественное фото без лого и надписей и контакты того, кто быстро сможет дать комментарии по теме релиза. Ну и главный лайфхак: можно сделать блестящий релиз, а потом отправить его в черную дыру непроверенной базы контактов. Или доверить это тем, кто знает в этом толк. В нашем бюро Perfect Raise есть сервис, который снимает с вас эту головную боль: профессиональная разборка вашей новости и точечная рассылка по актуальной и живой базе СМИ.