Ураганный рост МАКС: мессенджер перекраивает карту российского инфлюенс-маркетинга 📈 — 26 июня 2026 г. в 14:04:48.459
Ураганный рост МАКС: мессенджер перекраивает карту российского инфлюенс-маркетинга 📈 Свежее исследование Ассоциации блогеров и агентств (АБА) и платформы eLama зафиксировало тектонический сдвиг на рынке. Количество рекламодателей, размещающих интеграции у инфлюенсеров в мессенджере МАКС, увеличилось в 18 раз за период с января по май. Платформа официально переросла статус «малого игрока» и закрепилась в среднем сегменте. Ключевые метрики площадки за 5 месяцев: Объем бюджетов: Суммарные траты брендов на рекламу в МАКС взлетели в 37 раз. Средний чек: Стоимость одной интеграции выросла в 4,7 раза. Это говорит о притоке крупных бюджетов и удорожании инвентаря. Доля рынка: Доля МАКС в общем объеме маркированного рекламного контента в РФ выросла с 0,8% в январе до 5,35% в мае. По прогнозам Telega.in, к концу года оборот рекламы на площадке достигнет 2–2,5 млрд рублей. Аналитический вывод: Бизнес массово диверсифицирует риски. Главный драйвер роста МАКС прямо сейчас — сегмент нано- и микроинфлюенсеров. Рекламодатели уходят от перегретых каналов-миллионников (включая Telegram, где рынок ушел в стадию сложной адаптации к новым моделям) в сторону локальных авторов МАКС, которые обеспечивают более высокую вовлеченность и гибкие условия.