Тревожные сигналы для e-com: маркетплейсы теряют привычный темп 💸 — 25 июня 2026 г. в 12:54:08.270
Тревожные сигналы для e-com: маркетплейсы теряют привычный темп 💸 Перспективный сегмент электронной коммерции фиксирует сдвиг в поведении покупателей: доля ежедневных заказов на маркетплейсах снизилась на 12% по сравнению с прошлым годом. При этом офлайн-шопинг по данным исследования 2026 Consumer Research от Salsify уже опережает маркетплейсы как инструмент поиска новинок у потребителей. Главный сдвиг — усталость от ценового демпинга как базовой стратегии. На его место приходит более прозрачная модель: объяснение стоимости и акцент на ценность продукта. Покупатель всё чаще выбирает не самое дешёвое, а то, где понятна логика цены и есть ощущение качества. В итоге рынок уходит от скидок к конкуренции смыслов: в цене маркетплейсы уже не выигрывают, но в восприятии ценности и удобства экосистемы пока ещё удерживают сильную позицию.