Камбэк легенды? «Вимм-Билль-Данн» возвращает «Рыжего Апа» — 19 августа 2026 г. в 12:03:06.671
Камбэк легенды? «Вимм-Билль-Данн» возвращает «Рыжего Апа» Компания уже подала заявку в Роспатент на повторную регистрацию культового бренда нулевых. Если её одобрят, марка вернется на полки в категориях детского питания, йогуртов и лимонадов. Шаг выглядит максимально прагматично. Производитель решает реанимировать сильный капитал бренда (Brand Equity) вместо гигантских затрат на вывод нового имени с нуля. Основной ударной силой камбэка станет ностальгия. Основная целевая аудитория теперь — повзрослевшие миллениалы. Знакомый маскот вызовет эмоциональный отклик и доверие. Это кратно снизит стоимость привлечения клиента (CAC) на старте продаж. Однако бренду адаптировать образ из двухтысячных под поколения зумеров и альфа. Для современной молодой аудитории старый рыжий зверек ничего не значит. Придется балансировать между теплым ретро для платежеспособных родителей и актуальными трендами для их детей.