🤓 Кажется, мы поняли, почему на состоявшейся вчера конференции X5 Media не было трансл...
🤓 Кажется, мы поняли, почему на состоявшейся вчера конференции X5 Media не было трансляции. Смотрим на слайды очевидцев. 1. Организаторы лихо оценили объем российского рынка ритейл-медиа по итогам 2026 года в 1,1 трлн рублей. Это примерно половина всего рекламного рынка страны. 2. Собственную долю X5 Media оценивает в 40 млрд рублей, или около 3,5% рынка. Хорошо, допустим, у других крупных торговых сетей еще по столько же, добавим мелких игроков. А оставшиеся 800 миллиардов чьи? Правильно, Ozon и Wildberries. И по сути это маркетинговый сбор с селлеров, как и цифры в классическом ритейле. (Обращаем внимание: мы в эти цифры не верим, это просто мысленный эксперимент.) 3. И весь изюм. Откуда вообще взялись эти гигантские рекламные бюджеты? Посмотрите на состав рекламодателей. Среди них западные компании, которые еще в 2022 году официально прекратили рекламные инвестиции в России. Но деньги, похоже, никуда не исчезли. Вот на этом ритейл-медиа и взлетели после 2022 года. Понятно, что секрет Полишинеля — но теперь публично. Осталось понять, сколько в этом условно триллионном рынке собственно рекламы, а сколько — классического трейда, который всегда считался отдельно. #инструментарий 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!