ПD

Постмаркетинг Daily

Маркетинг · 5 ноября 2026 г.

Открыть канал в MAX

🤓 Крупнейшие радиохолдинги написали открытое письмо радиоиндустрии к участникам реклам...

🤓 Крупнейшие радиохолдинги написали открытое письмо радиоиндустрии к участникам рекламного рынка «О единых принципах предварительного согласования условий рекламных тендеров». Ключевые посылы: 1. Радиохолдинги обвиняют рекламные агентства в демпинге: на тендерах они предлагают скидки, не согласованные с владельцами радиоэфира. 2. Агентствам предлагают заранее согласовывать цены, скидки и объемы размещения до подачи тендерных предложений. 3. Радиохолдинги не гарантируют размещение рекламы по условиям, которые агентства самостоятельно обещают клиентам. 4. Победа агентства в тендере не означает, что радиостанции примут предложенные им коммерческие условия. 5. Радиохолдинги стремятся усилить контроль над ценообразованием, ограничив возможность агентств конкурировать за счет несогласованных скидок. Мы примерно понимаем, кто из крупняков ТОП-7 постоянно демпингует на тендерах, предлагая ценовые условия, которые можно обеспечить только ценой тотального убытка для собственного бизнеса. Грешат этим и некоторые агентства из второй двадцатки. Кажется, господа-радийщики, вслед за монополистами в других каналах, устали от давления в духе «мы теперь управляем бюджетом такого-то клиента, а ну давайте гнитесь под наши условия». Обращаем внимание, что изящнее было бы назвать конкретные имена и сделать кейс публичным, разобрав его, например, вместе с закупочными комитетами клиентов. #индустрия #инструментарий 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!