📮Почему не соблюдать рекомендации PR-менеджера вредно для бизнеса — 15 апреля 2026 г. в 07:28:13.354
📮Почему не соблюдать рекомендации PR-менеджера вредно для бизнеса Из практики: что получается, когда заказчик настаивает на изначально провальном способе продвижения. Владелец очень крупного лофта обратился в наше агентство с предложением взять его компанию на абонентское обслуживание. Предложение показалось очень интересным, потому что в его лофте располагалось больше 10 художественных галерей, несколько ресторанов и площадка для концертов на крыше. Смущало одно: о его галереях мы даже не слышали. Имени этого человека тоже не знали, хотя интересуемся выставочной деятельностью. И это при том, что его лофт существует больше 10 лет. В агентство же он обратился, потому что его пиарщик уволился. Прежде чем встретиться с возможным клиентом, мы конечно же прочли в интернете все две статьи, которые о нём были. Всего две! А потом была встреча с заказчиком. На встрече он озвучил KPI, основным пунктом которого было размещение в интернете более 150 публикаций в месяц. Вполне адекватное требование. Но если предыдущий пиарщик размещал по 150 публикаций, почему мы нашли в интернете всего два интервью с владельцем выставочных пространств? Ответ оказался прост: по требованию владельца лофта пиарщик размещал статьи на сайтах бесплатных объявлений, которые игнорируют поисковые системы. То есть работа PR-специалиста состояла в том, чтобы открыть личный кабинет на каком-нибудь релизосборнике и разместить анонс очередных выставок. Такой работы требовал руководитель организации. И пиарщик не возражал. В конце месяца он писал отчет о размещенных анонсах и прилагал 150 ссылок к нему. Вроде как KPI выполнен. Удивило даже не молчание пиарщика о неэффективности подобного способа продвижения. Удивило, что в галереях можно было найти немало интересных инфоповодов для СМИ. Даже PR-акции были не нужны. По какой причине не производилась рассылка по СМИ и не приглашались журналисты на вернисажи – неизвестно. Брать лофт на абонентское обслуживание мы не стали, поскольку заказчик настаивал именно на релизоприемниках, не понимая, что толку от них немного. В интернете всё также висят две статьи о владельце галерейного бизнеса. А выставочные пространства выглядят так, словно не открылись после коронавирусных ограничений. __________________ Виктор Васнецов, "Нищие-певцы. 1873 г. Вятский художественный музей имени Васнецовых (Киров)