До сих пор неоспоримая ценность пиарщика – база СМИ. Фразы «мы и сами можем» или «плати... — 23 июня 2026 г. в 03:57:48.471
До сих пор неоспоримая ценность пиарщика – база СМИ. Фразы «мы и сами можем» или «платим вам просто за то, что вы есть» обесценивает многое из работы PR-специалиста. Но не базу контактов. Иногда компании могут даже преувеличивать потенциал агентства, считая, что у хороших пиарщиков есть контакты всех журналистов. Как минимум в России. ✅ Базы нет, но мы получим. Точнее соберем. Сами. Ручками. В этом отношении хороший пиарщик как Плюшкин – сохраняет любой подвернувшийся контакт. На всякий случай, вдруг пригодится. Собрать базу с нуля – почти детективная работа. Сопоставить фамилии журналистов на сайте с аккаунтами в соцсетях, выцепить email, а иногда подобрать его, найти человека через три-четыре рукопожатия. Умеем, любим. практикуем. ✅ Найти ещё не всё. Установить связь гораздо сложнее. Даже в одном агентстве при общей базе у пиарщиков совсем разные отношения с журналистами. Дело не том, что один специалист работает с промышленниками, а другой с продвигает клиентов из сферы культуры. А в степени теплоты, доверии, готовности общаться. Конечно, коллеги всегда тебя подстрахуют, подскажут правильный тон общения, иногда сами напишут нужному журналисту. В этом преимущество работы в агентстве, в команде. Но всё-таки личный контакт – это ценность. Читать и реагировать на посты, искренне поздравлять, поддерживать – часть работы пиарщика. Это работает тем эффективнее, чем искреннее нетворкинг и интерес к людям. Обратная связь будет: одно дело, когда к журналисту с рабочим вопросом приходит новичок, другое дело, если пишет человек, который уже был в твоем поле зрения. Пусть даже по рабочим вопросам, но регулярно. Есть ощущение, что журналист тоже заинтересован держать контакт с теми, кто в его жизни будет долго, а не на один раз. ✅ И, наконец, умение работать с базой. Это про способность преодолеть страх быть навязчивым и достучаться до результата. С веерной рассылкой на info@ тоже будет результат. Но индивидуальный подход по-прежнему решает. Недавно компания с большим крутым проектам призналась, что рассылает пресс-релизы всем подряд, по принципу «кто возьмет, то возьмет». Выхлоп – примерно 10% публикаций. При точечной работе этот процент гарантированно будет выше. Нейросети, безусловно, помогают пиарщику и разгружают его. Где-то могут и подвинуть. Но только не в умении собирать, удерживать и лично работать с людьми.