Увидела новость, что акции Victoria’s Secret за последний год улетели в космос. С чего ...
Увидела новость, что акции Victoria’s Secret за последний год улетели в космос. С чего бы, думаю, такие перемены, ведь в годы бодипозитива дела шли очень не очень. Кто не знает, виктория сикрет продают разные блестящие полиэстеровые трусы и славятся показами, где ходят настолько красивые модели, что хочется купить вообще все, что на них надело. Даже комплекты, состоящие из ленточек и бусинок, которое вообще непонятно как носить. Но речь не об неудобных трусах. Речь об «финансовом чуде», для объяснения которого не нужно заканчивать ну ни МГУ, ни Бауманку. Компания, продающая женское белье, снова начала его рекламировать с помощью невозможно красивых женщин. Ну и прибыль поперла, как дрожжевое тесто в теплом уголочке. Кто бы мог подумать! А ведь совсем недавно был период, когда в Victoria’s Secret решили тоже помазаться из ведра левацкой инклюзивности. В результате они сделали своими амбассадорами и снимали в рекламе таких сабжей, что даже техасские домохозяйки перестали грезить об их сияющем исподнем. Но пришла новая CEO Хиллари Супер, провернула фарш назад и даже произнесла крамольную фразу: «Секс всегда был частью нашего ДНК». Чуете, как пахнет контрреволюцией? Говорить такое, когда сексуализация женщин приравнена к убийству, и даже атлеток нельзя снимать с неподобающих ракурсов. В общем какая тут петрушка: бренды в последние годы старательно суются в бодипозитив, активизм, левачество и… и платят за это своей прибылью. Рыночек буквально самолично разрешает культурные споры, а спорщики льют крокодильи слезы. Можно накатать мильен постов про конвенциональную красоту и патриархальных подстилок. Но вот приходит квартальный отчет, который клал болт на модный тренд в виде небритых ног и свисающих животов. И оказывается, что деньги приносит не весь этот бодипозитивный шлак с холестириновыми щеками. Деньги приносят те самые традиционные представления о красоте и привлекательности. И мне непонятно, почему к таким простым истинам надо продираться, как через баскервильские болота.