Nike сейчас показывает важную для рынка вещь: сильный бренд не дает иммунитет от маркет... — 25 мая 2026 г. в 14:15:13.321
Nike сейчас показывает важную для рынка вещь: сильный бренд не дает иммунитет от маркетингового кризиса Компания пытается вернуть себе статус главного культурного и спортивного бренда, но эксперты все чаще говорят: проблема Nike в том, что бренд начал терять связь с аудиторией и контекстом. После нескольких лет фокуса на digital и e-commerce Nike столкнулся с тем, что конкуренты вроде Hoka, On и New Balance начали выигрывать в категориях, где Nike исторически считался недосягаемым - особенно в сфере бега. При этом сама коммуникация бренда стала выглядеть неровно. ✔️ С одной стороны - сильные кампании вроде ролика So Win про женский спорт, который критики называли возвращением «того самого Nike». ✖️ С другой - кейсы вроде Boston Marathon, где Nike выпустил наружную рекламу с фразой: «Добро пожаловать бегунам. Пешеходов потерпим». Кампания вызвала волну критики: аудитория увидела в ней токсичность и исключение неидеальных спортсменов. Nike пришлось убирать рекламу и публично объясняться. Раньше Nike мог позволить себе агрессивный, почти дерзкий тон - и это усиливало бренд. Но медиасреда изменилась, то, что работало 20 лет назад, сегодня может восприниматься как отрыв от реальности и ценностей аудитории. Nike - один из самых узнаваемых брендов мира, но даже ему приходится заново искать: ⏺ актуальный язык коммуникации; ⏺ новую эмоциональную связь с аудиторией; ⏺ место в культуре, где конкуренция идет уже не только за продукт, но и за ценности. Вывод здесь болезненно простой: массовая узнаваемость не гарантирует актуальность. Если бренд долго опирается только на наследие, рано или поздно рынок начинает воспринимать его как вчерашнего лидера. Особенно когда более гибкие игроки быстрее чувствуют изменения аудитории. Мы все чаще видим, что запрос бизнеса сегодня - переосмысление того, как бренд звучит в новой культурной среде, поэтому рекомендуем: 🔹регулярно пересобирать бренд-коммуникацию 🔹проверять тон коммуникаций на соответствие текущему культурному контексту; 🔹помнить, что сильный бренд сегодня - тот, кто продолжает быть релевантным. ❤️ AVELA