Пока сборные борются за кубок мира, Nike и Adidas ведут свой турнир за внимание футболь... — 16 июля 2026 г. в 13:07:51.479
Пока сборные борются за кубок мира, Nike и Adidas ведут свой турнир за внимание футбольной аудитории ⚽️ Чемпионат мира стал для спортивных брендов площадкой, где проверяется все: спонсорская стратегия, медиабюджеты, работа с фанатами, культурная релевантность и умение превращать матч в продолжение кампании. 🔹 У Adidas изначально более сильная официальная позиция: бренд связан с FIFA, футбольной культурой и экипировкой команд. На старте турнира у Adidas было 14 комплектов формы сборных, у Nike 12. К четвертьфинальной стадии у обеих компаний осталось по три команды среди восьми участников. 🥇 Но по медиаактивности Nike играет агрессивнее. По данным AdClarity, с 1 мая по 30 июня Nike и Adidas вместе потратили на рекламу 52,8 млн.$. Nike тратил больше на протяжении всего периода и заметно усиливал ТВ: доля телевидения в медиасплите бренда выросла с 42,9% до 50%. Логика понятна: если ты не официальный спонсор турнира, нужно забирать внимание другим способом - через массовый охват, громкие ролики и постоянное присутствие рядом с просмотром матчей. 🔹 Adidas действует иначе. Бренд использует официальный статус, футбольный контекст и социальные каналы. Его кампания Backyard Legends сильнее завязана на культуру болельщиков, участие фанатов и продолжение кампании за пределами одного ролика. 🔹 Nike, в свою очередь, сделал ставку на Rip the Script - кампанию, которую удобно нарезать на десятки отдельных моментов, героев и обсуждаемых фрагментов. Это материал для постоянного контентного разгона. Разница стратегий хорошо видна: ⏺ Nike покупает массовое внимание и работает с домашним зрителем. ⏺ Adidas сильнее встраивается в футбольную среду и разговоры фанатов. ◀️ Крупный инфоповод сам по себе ничего не гарантирует. Недостаточно просто быть рядом с большим событием. Нужно понимать, какую роль бренд играет внутри него. Официальный спонсор может проиграть в культурном шуме. Неофициальный игрок может забрать внимание, если точнее попадает в поведение аудитории. ⚡️ Поэтому высокие ставки на спонсорство меняют сам формат интеграций. Бренды уже не покупают только логотип, борд или упоминание. Они строят экосистему вокруг события: ТВ, соцсети, форму команд, спортсменов, фанатские обсуждения, creator-контент, ритейл, мерч, спецпроекты и локальные активации. 📌 Если у бренда нет бюджета Nike или статуса Adidas, это не значит, что крупные инфоповоды закрыты. Можно заходить через партнерства, локальные сообщества, экспертов, амбассадоров, медиаформаты или собственный контент вокруг поведения аудитории. Главное - не пытаться искусственно приклеиться к событию. Нужно найти естественную связку: что волнует аудиторию сейчас, какую роль может сыграть бренд и с кем можно объединиться, чтобы эта роль была заметнее. Чемпионат мира показывает, что выигрывает тот, кто превращает большой инфоповод в понятную для аудитории роль бренда. ❤️ AVELA