🎙 Шампиньоны остановят «идеальный шторм» — 11 июня 2026 г. в 08:00:58.074
🎙 Шампиньоны остановят «идеальный шторм» На конференции РАР в Сочи эксперт ГПМ Радио, ГПМ Реклама и АКАР Юлия Андрюшова рассказала, как региональному радио монетизировать неожиданные ниши и привлекать нестандартных рекламодателей. На панельной дискуссии «Системный кризис регионального радио: преодолеваем "идеальный шторм"» она представила аналитику рынка аудиорекламы и стратегию поиска точек роста. Локальное вещание – гибкий инструмент, способный монетизировать даже самые неочевидные рыночные ниши, подчеркнула спикер. Эксперты рынка провели переоценку сегмента аудио в 2025-2024 гг. (радио + диджитал-аудио) путем уточнения данных по объемам рекламных затрат в городах с населением 1 млн минус, что позволило закрыть 2025 год на отметке 24,6 млрд рублей. Доля сегмента стабилизировалась на уровне 2.5% Региональный радиорынок впервые с 2019 года показал наименьший вклад в сегмент аудио. Его доля внутри сегмента достигла значения 44%. Эксперты осторожно оценивают данный показатель как кризисный. Тем не менее, несмотря на снижение регионального радио в 2025 году, доля рекламы на локальных рынках остается достаточно высокой и колеблется от 3 до 7%. Объем рынка в 2025 году превышает среднее значение за последние 7 лет. Главным системным риском Юлия Андрюшова назвала зависимость от ограниченного пула категорий и снижение доли мультилокальных бюджетов (с 50% в отдельных городах до 12%). Решением становится диверсификация. «Высокая зависимость от двух-трех традиционных сегментов создает риски, мы должны активно искать новые ниши. Так, недавно интерес к локальному рынку Москвы проявил такой неожиданный рекламодатель, как Союз грибоводства. Оказывается, в столице существует запрос на продвижение продажи шампиньонов, и здесь мог бы помочь качественный спецпроект на радио. Есть много похожих нишевых историй, а значит, потенциал диверсификации клиентской базы неисчерпаем», – подчеркнула спикер. Подводя итог, эксперт ГПМ Радио, ГПМ Реклама и АКАР сделала вывод: «Деньги на региональном рынке есть, но внутри рынка наблюдается перераспределение объемов между разными медиа. Наша задача – адаптироваться под запросы рекламодателей, используя понятные инструменты оценки эффективности, и не забывать про креативные подходы».