P

PRO_FM

Медиа и блоги · 3 июня 2026 г.

Открыть канал в MAX

📻 Директор департамента маркетинга и аналитики ЕМГ Екатерина Ерошкина на вебинаре «Лок...

📻 Директор департамента маркетинга и аналитики ЕМГ Екатерина Ерошкина на вебинаре «Локальные рынки радиорекламы: начало 2026»: «Региональное радио больше нельзя оценивать “средней температурой по больнице”». ЕМГ вместе с участниками рынка пересобрала оценку локальных рынков в городах от 50 тыс. до 1 млн жителей. Оказалось, что некоторые города с населением меньше миллиона, например Тюмень и Ярославль, по объёму радиорекламного рынка сопоставимы с миллионниками. То есть «немиллионник» – это теперь не синоним слабого рынка. 📉 Начало года для регионов выглядит тревожно. По словам Екатерины Ерошкиной, в первом квартале региональный сегмент радио показал -9,9%, Москва+сеть – +1,4%, а весь сегмент – около -4%. При этом внутри регионов картинка неодинаковая: где-то рынок поддерживают локальные клиенты, а где-то просадка мультилокальных бюджетов бьёт больнее. Крупный рекламодатель при дефиците бюджета чаще выбирает сетевое размещение как более дешёвое в пересчёте на контакт. 🏗 Самые перспективные категории для локального радио сейчас – строительство и недвижимость, авто, банки, медицина, e-commerce, ритейл, телеком и сервисы. Главный акцент Екатерина Ерошкина сделала на локальной специфике. В большинстве городов стройка и автомобили остаются в верхней части рейтинга, сервисы стабильны и особенно важны для местных бюджетов, медицина растёт из-за перегрузки госсектора, а e-commerce даёт шанс за счёт продавцов, которые развивают собственные сайты параллельно с маркетплейсами. То есть, искать надо конкретный бизнес в своём городе, который жив, растёт и нуждается в доказуемом трафике. 🧭 Вещателям необходимо меньше продавать эфир и больше – доказуемую пользу. Екатерина Ерошкина советует внимательнее смотреть на мониторинг, ценообразование, локальные точки роста, льготные программы, внутренний туризм и собирать кейсы клиентов, которые уже получили эффект от радио. И уже после этого можно идти к бизнесу с аргументами, цифрами, примерами и готовностью вместе строить систему оценки эффективности.