📻 Радио снова выигрывает там, где digital часто превращается в шум. Генеральный директ... — 25 июня 2026 г. в 11:49:49.842
📻 Радио снова выигрывает там, где digital часто превращается в шум. Генеральный директор ЕМГ Роман Емельянов в интервью «Деловому Петербургу» говорит, что сегодня радио конкурирует за внимание не только с другими медиа, но и вообще со всем информационным потоком. Но у радио остаётся сильное преимущество: оно бесплатно для слушателя, не требует полного визуального внимания и даёт эмоцию, шоу и музыку параллельно с жизнью – в машине, дома или на работе. 📊 Радиореклама работает не только «здесь и сейчас», но и на отложенное узнавание. Роман Емельянов подчёркивает, что эффективнее всего работает не одна механика, а комплекс: прямая реклама, спецпроекты, нативные интеграции, онлайн и оффлайн. При этом радио сложно «накрутить», поэтому на фоне усталости от цифровых отчётов и гонки KPI к традиционным медиа снова возвращается доверие. 🎧 Интернет для радио – не враг, а дополнительная точка контакта. По словам главы ЕМГ, основной пласт прослушивания по-прежнему остаётся в FM, но современная станция уже не может жить только в эфире. Слушатель может услышать бренд в машине, затем прийти в соцсети, на концерт или фестиваль. Поэтому экосистема важна, но она должна строиться не вокруг случайных активов, а вокруг сильного продукта и понятной аудитории. 🎙️ Главный запрос аудитории – качество, смысл и искренность. Роман Емельянов считает, что люди устали от легковесности, однообразия и пошлости, а радио не должно гнаться за сиюминутным хайпом. Новая станция или формат сегодня не взлетят просто потому, что «так уже у кого-то работает». Нужна идея, вкус, команда и чёткое понимание, зачем слушателю включать именно этот продукт.