📻 Радио в рекламном рынке: минус в цифрах и вопрос к правилам игры — 23 июня 2026 г. в 08:51:34.361
📻 Радио в рекламном рынке: минус в цифрах и вопрос к правилам игры «Ведомости» со ссылкой на АКАР пишут, что рекламный рынок России в январе–марте вырос всего на 5%. На этом фоне интернет-сервисы прибавили 8% и стали самым динамичным медиаканалом, а аудиореклама, куда входят эфирное радио и онлайн-аудио, снизилась на 4%. Само эфирное радио, по оценке АКАР, тоже показало снижение на 4% – до 4,5-4,7 млрд рублей. ⚡️ При этом не весь рынок видит по радио настолько жёсткое падение, а отдельные игроки идут выше рынка. Например, Русская медиагруппа заявила о росте рекламной выручки в первом квартале на 10%. ⚖️ Медиаюрист Дмитрий Григорьев обращает внимание на ещё один нюанс. Экономически интернет-сервисы находятся в том же рекламном рынке и конкурируют за тот же бюджет. Но с правовой точки зрения часть таких сервисов может не считаться средством размещения рекламы, потому что представляет продвижение как справочно-обзорную информацию. В том числе поэтому они не платят рекламный сбор. И здесь мы подходим к главному вопросу: если все борются за один рекламный рубль, почему правила для разных участников рынка настолько разные? Как пишет Дмитрий Григорьев, «в экономическом плане все равны, а в правовом возникает абсолютная медиасословность». Рынку нужны понятные и равные условия конкуренции, иначе самый регулируемый медиасегмент будет соревноваться с самыми быстрорастущими игроками по правилам, которые изначально написаны несимметрично.