«Газпром-Медиа» предлагает по-новому оценивать контент и готовить специалистов для медиа. — 22 июля 2026 г. в 11:58:05.180
«Газпром-Медиа» предлагает по-новому оценивать контент и готовить специалистов для медиа. Генеральный директор холдинга Александр Жаров рассказал «Коммерсанту» о показателе «единого времени внимания», который разрабатывается совместно с Mediascope. Он должен учитывать весь путь контента по разным каналам и платформам, а также доход от каждого использования. По приведённым в интервью данным, на традиционные телевидение и радио в России приходится около 36% времени, затрачиваемого на медиаконтент. 📊 Для радиостанций такой подход позволяет оценивать программу шире одного выхода в эфир. Фрагменты утреннего шоу расходятся по соцсетям, интервью становятся подкастами и видеороликами, а ведущие участвуют в мероприятиях и рекламных проектах. Всё это продлевает жизнь контента, увеличивает контакт с аудиторией и даёт дополнительные возможности для монетизации. 🎙 Александр Жаров также рассказал о планах развивать систему подготовки кадров. До конца 2027 года «Газпром-Медиа» рассчитывает создать интегрированную образовательную программу вместе с вузами. После лекции преподавателя должно сразу следовать занятие с представителем индустрии, который покажет применение теории в реальной работе. Холдинг готов вкладывать в такую модель деньги и интеллектуальные ресурсы, а затем масштабировать её. Потребность в переменах заметна уже сейчас. В 2025 году в холдинг пришли около 40 выпускников, ещё примерно 50 человек прошли практику, однако подходящих кандидатов, по словам Александра Жарова, остаётся мало. Медиакомпаниям нужны специалисты, которые понимают технологию производства контента, сроки, бюджет, финансовую модель и юридические последствия публикаций. Особенно такие люди нужны в регионах, где одному сотруднику нередко приходится совмещать несколько функций.