Американская радиогруппа Cumulus Media подключила измерение аудитории прямо из автомоби... — 16 июля 2026 г. в 08:38:00.182
Американская радиогруппа Cumulus Media подключила измерение аудитории прямо из автомобилей. Компания первой начала использовать в таком масштабе платную аналитику DTS AutoStage. Её разработала технологическая компания Xperi, чья мультимедийная система установлена более чем в 16 млн подключённых автомобилей по всему миру. 🚘 Платформа фиксирует обезличенные данные о прослушивании AM/FM и позволяет увидеть популярность станций по городам и частям дня практически в реальном времени. Отдельный инструмент – тепловые карты, показывающие, где сосредоточено прослушивание относительно магазинов, автосалонов и других объектов рекламодателя. Для Cumulus это ещё и поиск альтернативы Nielsen – крупнейшему американскому измерителю медиааудитории, с которым радиогруппа ведёт судебный спор. Этот шаг постепенно превращает автомобиль в полноценный источник данных о поведении радиослушателей, а привычные выборочные исследования дополняются статистикой с подключённых устройств. 📊 Для российского рынка автомобильная аналитика такого уровня пока скорее ориентир на будущее. Но похожая логика уже просматривается в статистике онлайн-потоков, приложений, сайтов и умных колонок. Собранные вместе данные могут дать более объёмную картину прослушивания и добавить медиакитам конкретики – когда, где и с каких устройств аудитория включает станцию.