🔈 От фонового слушания к осознанному слышанию: как оценить силу аудиоролика — 28 июля 2026 г. в 12:29:09.323
🔈 От фонового слушания к осознанному слышанию: как оценить силу аудиоролика ГПМ Реклама и ГПМ Радио при поддержке АЦ РИР исследовали, как аудитория воспринимает рекламные аудиоролики. Проанализировав рекламные аудиоролики в различных категориях бизнеса, эксперты выяснили, что за креативом часто теряется ключевое – узнаваемость бренда. Согласно исследованию Lumen Research и Ebiquity, внимание – это ведущий индикатор прибыльности. Анализ стоимости за 1000 секунд внимания показывает, что такие охватные медиа, как радио, демонстрируют превосходство над фоновыми форматами и по запоминаемости, и по бизнес-результатам. Однако в условиях, когда концентрация аудитории становится главной валютой, перед рекламодателями встает вопрос не только, где размещаться, но и как быть услышанным. В продолжение этой темы на данных, собранных при участии Аналитического центра Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) при ассоциациях АКАР-АРИР-РАМУ-ГИПП, ГПМ Реклама и ГПМ Радио исследовали восприятие радиорекламы и корреляцию между разными параметрами аудиороликов. Каждый креатив оценивался в рамках единой методологии по 5 характеристикам: привлечение внимания; запоминаемость; актуальность; понятность; мотивация узнать больше о бренде. Респондентам предложили прослушать радиорекламу брендов из нескольких категорий: финансы, фармацевтика, телекоммуникации, недвижимость, ритейл и другие. Среди всех параметров наиболее положительно была отмечена «понятность» аудиороликов – в среднем 4 балла из 5. Слушатели смогли успешно идентифицировать продукты брендов, что свидетельствует о высокой ясности рекламы на радио. Однако, результаты показали, чтобы запомниться или побудить узнать больше о бренде, одного лишь понимания – недостаточно. С другой стороны, исследование выявило явную корреляцию, связанную с уровнем внимания. Чем выше оценки респондентов по этому параметру, тем лучше запомнилась реклама (коэффициент корреляции – 0,96). При анализе данных также прослеживается частичная зависимость мотивации узнать больше о бренде от степени привлечения внимания. Причем показатель увеличивается, если слушатели считали рекламу актуальной (коэффициент корреляции – около 0,5). Исследование подтверждает: нельзя сводить эффективность аудиорекламы к какому‑то одному показателю – она складывается из целого ряда факторов. При этом внимание аудитории остается фундаментальным критерием: именно от него зависит, будет ли сообщение замечено.