Если ведущего оценивают по подписчикам, а не по эфиру – зачем тогда радиостанции переда... — 20 августа 2026 г. в 12:32:30.325
Если ведущего оценивают по подписчикам, а не по эфиру – зачем тогда радиостанции передатчик? 📻 В колонке для Radio Ink ветеран американского радио Эрик Кадд обращает внимание на противоречие: от современного ведущего всё чаще требуют видео, соцсети, подкасты, личный бренд и собственную аудиторию. Но в какой момент умение делать хорошее радио перестаёт быть главным требованием к человеку, который работает именно на радио? 👤 Исследования, на которые ссылается автор, только подчёркивают проблему. Исследование Techsurvey 2025 отмечает, что личности ведущих седьмой год подряд немного опережают музыку среди главных причин слушать эфирное радио. При этом более 40% ведущих признавали, что работа с соцсетями отнимает время непосредственно у подготовки программы. А американские вещатели параллельно продолжают сокращать локальные эфирные команды. Digital радио необходим, но digital first не обязательно должен означать radio second. 💻 Соцсети, видео и подкасты могут расширять контакт со слушателем и давать рекламодателям дополнительный измеримый инвентарь. Но если радиостанция продолжает оплачивать передатчик, электричество, техническую инфраструктуру и лицензирование, логично вкладываться и в то, ради чего слушатель вообще включает эту частоту – сильный эфир и людей, которых хочется слушать. 🎙 Если один ведущий должен одновременно сделать хороший эфир, снять ролики, написать посты, записать подкаст, провести мероприятие и нарастить собственные охваты – что из этого в итоге будет сделано хуже? Возможно, руководителям радиостанций стоит яснее определить роль ведущего: он прежде всего создаёт радиопродукт, а digital помогает его распространять – или FM постепенно превращается лишь в одну из площадок универсального медиабренда?