Выручка радио за рубежом тоже проседает, но digital помогает пережить падение — 18 августа 2026 г. в 06:06:31.676
Выручка радио за рубежом тоже проседает, но digital помогает пережить падение У американской Cumulus Media во втором квартале выручка от традиционного радио снизилась на 13,2%, а общая – на 9,7%. У MediaCo аудиосегмент просел ещё сильнее – примерно на 24%, с $15,2 до $11,6 млн. Но вся компания при этом нарастила выручку на 9%: 47% рекламных доходов MediaCo уже приходится на digital. А что в России? Полных данных за первое полугодие 2026 года АКАР пока не опубликовала. Последняя официальная оценка относится к первому кварталу: рынок традиционной радиорекламы сократился примерно на 4%, до 4,5–4,7 млрд рублей. Российский рекламный рынок сегодня существует в несколько иной среде: часть крупных зарубежных социальных и рекламных платформ недоступна или существенно ограничена. Нельзя исключать, что при прежнем уровне конкуренции за рекламодателя переток бюджетов из традиционных медиа в digital был бы сильнее, и российские показатели оказались бы ближе к зарубежным. При этом даже сейчас интернет-сервисы остаются самым быстрорастущим крупным рекламным сегментом – в первом квартале они прибавили 8%. Если падение продолжится, стоит разбираться в конкретной причине – в контенте и аудитории, работе отдела продаж, ценообразовании или во всём сразу – и принимать решения уже на основании этой диагностики. А параллельно, насколько позволяют ресурсы, включаться в «цифру», чтобы диверсифицировать рекламный инвентарь.