Радио не нужно спасать – его надо заново придумать. 📻 С такой мыслью выступили ветеран... — 24 августа 2026 г. в 11:14:04.151
Радио не нужно спасать – его надо заново придумать. 📻 С такой мыслью выступили ветераны отрасли Ли Абрамс и Дэйв Чарльз в колонке для RadioInfo Australia. По их мнению, многие станции до сих пор работают по логике конца 90-х с ограниченными плейлистами, перегрузом рекламой, частой сменой форматов и плохо продуманной разработкой продукта. 🎯 Авторы предлагают вместо латания старых моделей создавать новые форматы с нуля, причём отдельно обратить внимание на аудиторию 55+. Но поставить просто больше знакомой музыки недостаточно. Необходимо заново продумать звучание, оформление, ведущих, продажи и локализацию. И тестировать такие идеи лучше не на огромной сети, а на одной-двух независимых станциях, где результат можно легко измерить. 👤 Говоря о локализации, Абрамс и Чарльз не считают, что радио автоматически спасёт принцип «больше местных ведущих». Сильный продукт, по их мнению, должен быть достаточно качественным и современным сам по себе, а локальность уже усиливает его. То есть проблема может быть не только в том, сколько людей сидит в местной студии, но и в том, что именно они предлагают слушателю. 💡 Если аудитория уходит, иногда недостаточно переставить песни, поменять джинглы или добавить ещё одного ведущего. Нужно честно спросить себя, не устарел ли сам продукт. Особенно в регионах, где у станции ещё есть шанс быстро протестировать новую идею и доказать её жизнеспособность.