Мегатренд: когда слово наконец что‑то значит
Мегатренд: когда слово наконец что‑то значит В выходные читала очередное исследование про мегатренды от Копенгагенского института исследований будущего. В этот раз такое, о котором захотелось написать, потому что оно действительно о трендах ) тех, которые лежат в основе долгосрочных изменений. Текущая проблема (не только для российского рынка) в том, что термин «мегатренд» размыт, коммерциализирован и часто подменяет собой слабые сигналы, при этом большинства исследований не дают четкого определения термина. Мегатренды - это исторически конкретные, долговечные, нелинейные структурные силы, которые устойчивы к краткосрочным потрясениям и индивидуальным действиям, но фундаментально меняют условия жизни обществ на десятилетия. Авторы предлагают 7 критериев для диагностики «сигнала» на «трендовость»: чтобы явление стало мегатрендом, оно должно иметь: Четкие границы («что меняется») Направленность (рост/падение/сдвиг) Трансформационное влияние на общество Динамику, сохраняющуюся десятилетиями Историческую привязку (не быть вечным законом природы) Устойчивость к сбоям Состоятельную доказательную базу И на основании этого авторы выделяют 11 мегатрендов, о них – в следующем посте. @hrandmuchmore