Реклама на полках 📺
Реклама на полках 📺 Магнит ADS расширила сеть цифровых шелфбаннеров до 2 700+ плееров в более чем 550 магазинах. Формат доступен в восьми товарных категориях и более чем в 15 городах России. Что такое шелфбаннер Это вертикальный дисплей в зоне товарной полки. Он показывает динамический контент, изображение товара и цену в момент выбора. Магнит ADS первой в России разместила такие экраны в офлайн-магазинах: первый этап стартовал в октябре 2025 года в «Магнитах» «у дома» в ЦАО Москвы. Формат поддерживает три сценария размещения: в собственной категории бренда, в кросс-категориях с общим сценарием потребления и в категории, выбранной по аудитории. Денис Ардаширов, коммерческий директор Магнит ADS: Для внешних рекламодателей шелфбаннер — это возможность работать и с аудиторией магазина, и с контекстом, в котором находится человек. Разные товарные зоны задают разные жизненные сценарии и поводы для коммуникации: телеком-бренд может встроиться в момент выбора сладостей через идею позвонить близким, девелопер — связать покупку к праздничному столу с новосельем. То есть рекламодатель может выбирать точку контакта не по принципу «где продается мой продукт», а по тому, где его сообщение органично пересекается с интересом или ситуацией покупателя. Михаил Тарасов, директор по развитию бизнеса Магнит ADS: Шелфбаннер работает в нижней части воронки: покупатель видит рекламу в момент, когда выбирает товар. Исследование с участием 800 покупателей, включавшее eye-tracking, показало, что среди рекламных носителей в магазине шелфбаннер — один из наиболее заметных и релевантных форматов. 2 700+ экранов дают рекламодателю предсказуемый объем инвентаря для федеральных кампаний и возможность планировать размещение вместе с другими каналами retail media-экосистемы. 🧲 Telegram • VK • ОK