А/Б тестирование — кейсы для продвинутых (Андрей Сыцко, ID Finance, Директор по продуктам) — 10 февраля 2026 г. в 13:02:37.139
А/Б тестирование — кейсы для продвинутых (Андрей Сыцко, ID Finance, Директор по продуктам) Видео с мартовского ProductSense. Трек: User Experience и исследования https://youtu.be/K4WD-QfnwnA "В научной практике многие эксперименты на людях и других высших приматах запрещены, но в бизнесе это пока не возбраняется. Чем и пользуются активно маркетологи, продуктологи и многие другие, проводя мультивариативные тесты ценностных предложений, продуктовых фич, интерфейсов и прочего. А/Б тестирование в компании ID Finance отличается широкой распространенностью и особой извращенностью. Тесты там проводят все, за исключением разве что юристов и бухгалтерии. Но проблема в том, что эксперименты эти намного сложнее того, что обычно понимают под А/Б тестированием - поменять цвет кнопки, подвигать поля, передизайнить лендинг - то, что можно сделать через GA или VWO. В ID Finance меняются большие куски customer journey, а зацепить такой тест может значительную часть основных бизнес-метрик. В итоге, правильное проведение таких тестов, а, главное, правильное подведение их итогов стало своего рода искусством, доступным немногим просвещенным. Что, конечно, не есть хорошо. Продакт-менеджеры компании решили собрать внутри гайд, содержащий рекомендации и примеры, призванный помочь бизнес-аналитикам и менеджерам сделать все правильно." Приятного просмотра ;)