Слово «блогер» всё хуже описывает людей, которые сегодня зарабатывают на собственном ко...
Слово «блогер» всё хуже описывает людей, которые сегодня зарабатывают на собственном контенте. Если у человека есть канал, редакционный план, рекламные интеграции, продукты, подписка, выступления, команда, права на контент, несколько площадок и собственная база клиентов — это уже довольно странно называть просто блогом. Это маленький медиабизнес. На этой неделе в США появился отдельный Senate Creators Caucus — группа сенаторов, которая будет заниматься вопросами creator economy. В официальном заявлении creators описываются уже как предприниматели, работодатели и владельцы бизнеса. Никакого закона из этого пока не следует. Но язык любопытный: государству тоже пришлось признать, что перед ним не просто люди, которые что-то выкладывают в соцсети. По оценке IAB, рекламные инвестиции в creator economy в США в 2026 году должны приблизиться к $44 млрд. В 2021-м было $13,9 млрд. И при таких деньгах меняется не только масштаб рынка. Меняется сама работа автора. Нужно думать не только о том, что опубликовать завтра. Нужно понимать, кому принадлежат права, где лежит аудитория, кто имеет доступ к аккаунтам, от каких платформ зависит выручка, что продаётся кроме рекламы и что вообще останется от этого бизнеса, если автор на месяц перестанет публиковаться. Вот здесь слово «блогер» и начинает мешать. Потому что оно описывает способ публикации. А не то хозяйство, которое уже выросло вокруг автора. ТГ | Админ в МАХ | Админ в Инсте