Реклама на пиратских видеосервисах вернулась к росту
Реклама на пиратских видеосервисах вернулась к росту В первом полугодии 2026 года российский рынок рекламы на нелегальных видеосервисах увеличился на 4,2%. Это первая положительная динамика с 2024 года, сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на источник в крупной рекламной компании. Рост связывают прежде всего с увеличением аудитории: с января по август трафик пиратских сайтов прибавил 10%. При этом доля рекламных бюджетов, направляемых на такие ресурсы, по данным Digital Budget, сократилась с 3,4% до 2,7%. Стоимость размещения на некоторых пиратских площадках уже сопоставима с расценками легальных видеосервисов. Согласно прайсу Link Agency, тысяча показов преролла стоит около 260 рублей, мультиролла — 210 рублей, всплывающих баннеров — от 140 до 170 рублей. Минута рекламной интеграции в озвучку оценивается в 8 тысяч рублей. Источники «Коммерсанта» оценивают среднюю стоимость тысячи показов in-stream-рекламы во «VK Видео» в 170–180 рублей. Размещение продаётся через аукцион, где начальная ставка может составлять от 90 до 250 рублей. На Rutube CPM, по их данным, начинается от 1 тысячи рублей без НДС. Эти расценки не подтверждены самими платформами: VK не ответила на запрос издания, а «Газпром-медиа», чей сейлз-хаус продаёт рекламу на Rutube, отказалась от комментариев. Оценки предыдущего года также различаются. Нынешний источник «Коммерсанта» говорит о сокращении рынка на 5,5% в 2025 году, тогда как Digital Budget ранее оценивал падение рекламных бюджетов на пиратских площадках за январь–ноябрь в 54%. Эти показатели получены по разным методикам и напрямую не сопоставимы. Источники: «Коммерсантъ» — данные за 2026 год, «Коммерсантъ» — оценка Digital Budget за 2025 год ТГ | Админ в МАХ | Админ в Инсте