Калифорния вводит обязательную маркировку AI-голосов и синтетических исполнителей в рек...
Калифорния вводит обязательную маркировку AI-голосов и синтетических исполнителей в рекламе Губернатор Калифорнии 16 сентября подписал SB 1050 — новый закон о маркировке рекламы, в которой используются созданные генеративным AI синтетические исполнители. Закон распространяется не только на изображение. Под synthetic performer понимается созданная полностью или частично генеративным AI фигура, голос или другое представление, которое создаёт реалистичное впечатление исполнения человеком, но при этом не является узнаваемым изображением или голосом конкретного реального человека. То есть под правило попадает, например, полностью синтетический рекламный диктор. Причём голос считается существенной частью рекламы, если он озвучивает закадровый или экранный рекламный текст. В таком случае реклама должна содержать ясную и заметную маркировку о том, что в ней используется синтетический исполнитель. Закон предлагает формулировки вроде «this performance features a synthetic performer» или «no human performer is depicted». Есть важные исключения. Правило не применяется, если генеративный AI используется только для перевода речи реального исполнителя на другой язык или для функций доступности. Также отдельно исключена реклама фильмов, сериалов, стримингового контента, документальных проектов и видеоигр, если синтетический исполнитель используется в промоматериалах так же, как и в самом произведении. При этом SB 1050 — не закон о клонировании голоса конкретного человека. Его определение synthetic performer, наоборот, касается искусственного исполнителя, которого нельзя идентифицировать как конкретного реального человека. Использование узнаваемого голоса или цифровой копии реального исполнителя регулируется другими нормами о consent, digital replicas и правах на likeness. Для рекламных площадок тоже предусмотрен отдельный механизм: они обязаны прекратить распространение нарушающей рекламы в Калифорнии не просто после жалобы, а после получения соответствующего судебного решения и данных, позволяющих идентифицировать объявление. Закон вступит в силу 1 января 2027 года. Для локализации здесь особенно важна граница: AI-перевод человеческого исполнения отдельно выведен из-под требования о маркировке, но полностью синтетический рекламный голос — нет. Источники: Офис губернатора Калифорнии — сообщение о подписании SB 1050: официальный релиз Текст SB 1050, Chapter 246, Statutes of 2026: текст закона SAG-AFTRA — разъяснение по новому закону: материал SAG-AFTRA ТГ | Админ в МАХ | Админ в Инсте