Телевидение и стриминги больше не живут в разных мирах
Телевидение и стриминги больше не живут в разных мирах «БК Медиа» попросил представителей «Кинопоиска», Okko и КИОН прокомментировать шесть распространённых представлений об онлайн-смотрении. Общий вывод из ответов: граница между телевидением и онлайн-кинотеатрами продолжает размываться — и на уровне контента, и на уровне зрительских привычек. Телевизионные сериалы попадают в топы стримингов, оригинальные проекты онлайн-платформ выходят в эфир, а сами телеканалы всё чаще смотрят внутри приложений онлайн-кинотеатров. По данным, которые приводит Ксения Болецкая, уже треть месячной аудитории «Кинопоиска» смотрит на платформе трансляции телеканалов. Сценарий просмотра тоже определяется не столько способом доставки, сколько самим контентом. Плотные драматургические сериалы требуют внимания, длинные телевизионные и турецкие проекты могут идти фоном — независимо от того, включены они в эфире или на стриминге. Новинки получают основное внимание на старте благодаря продвижению и размещению на витринах, но фильмы и сериалы прошлых лет продолжают собирать аудиторию годами. Одновременно онлайн-кинотеатры всё меньше похожи исключительно на библиотеки сериалов: они показывают телеканалы, спортивные трансляции, полнометражное кино, детский и лицензионный контент. Различия между телевизионными и стриминговыми проектами сохраняются, в частности из-за ограничений для контента 18+. Однако участники опроса сходятся в том, что прежнее противопоставление «телевизор или онлайн» уже плохо описывает рынок. Теперь платформы конкурируют не столько способом доставки, сколько собственными проектами и эксклюзивными правами. ТГ | Админ в МАХ | Админ в Инсте