Netflix перестраивается из стриминга фильмов и сериалов в универсальную видеоплатформу
Netflix перестраивается из стриминга фильмов и сериалов в универсальную видеоплатформу За несколько месяцев Netflix добавил в сервис сразу несколько типов контента и способов просмотра, которые раньше ассоциировались скорее с YouTube, TikTok и традиционным телевидением. 25 августа компания завершила глобальный запуск нового мобильного интерфейса с Clips — персонализированной вертикальной лентой коротких фрагментов. Пользователь листает ролики из каталога Netflix, может сохранить заинтересовавший тайтл, поделиться им или сразу перейти к просмотру полной версии. В дальнейшем в этот же мобильный контур Netflix собирается добавлять подкасты, прямые эфиры и другие форматы. Коротким видео дело уже не ограничивается. В августе Netflix запустил The Culture Edit — отдельный хаб с роликами BuzzFeed, Condé Nast, Hearst, People, Tastemade и других цифровых издателей. Это видео длительностью примерно от трёх до двадцати минут: кулинария, путешествия, мода, дома, знаменитости, wellness. Причём сервис лицензирует и библиотеку, и новые регулярно выходящие проекты. Одновременно Netflix начинает переносить на платформу уже существующие YouTube-шоу. С 5 сентября там доступны The Kevin Langue Show и KL2 автора Кевина Ланга, у которого более 13,5 млн подписчиков и фолловеров на разных площадках. Старые выпуски попадают в библиотеку Netflix, а новые выходят одновременно на Netflix и YouTube. То есть автор не бросает свою исходную платформу и аудиторию, а получает ещё одно окно дистрибуции. В июне Netflix впервые встроил в сервис ещё и чужое линейное телевидение. Во Франции подписчики получили прямые эфиры каналов TF1 Group — TF1, TMC, TFX, TF1 Séries Films и LCI — вместе с библиотекой TF1+. Этот контент включён в обычную систему Netflix: рекомендации, My List, Continue Watching и Top 10. Параллельно компания усиливает работу с молодой аудиторией. В августе появился отдельный Young Adult Hub с несколькими сотнями фильмов и сериалов. По данным Nielsen, в мае YouTube уже занимал около 14% времени стримингового просмотра на телевизорах США против 8% у Netflix, поэтому конкуренция идёт не только за подписчика, но и за количество часов, которые он проводит внутри платформы. YouTube на заход Netflix на территорию creators уже отвечает. По данным Bloomberg, платформа обсуждает с крупными авторами выплаты в миллионы долларов за временную эксклюзивность, прямое финансирование отдельных проектов и участие в крупных рекламных сделках. На момент публикации окончательные соглашения ещё не были заключены. Границы между типами видеосервисов поэтому становятся всё менее заметными. Netflix добавляет вертикальную ленту, короткие интернет-шоу, YouTube-креаторов и линейные телеканалы. YouTube, который сам давно переместился с мобильных экранов на телевизоры, начинает защищать эксклюзивность собственного программирования. Конкуренция постепенно переходит от вопроса «у кого лучше библиотека фильмов и сериалов» к вопросу «сколько разных потребностей зрителя можно закрыть, не выпуская его из одного интерфейса».