«Мульт» перестаёт считать родителей по возрасту
«Мульт» перестаёт считать родителей по возрасту Телеканал «Мульт» и другие детские каналы «Ноль плюс медиа» меняют баинговую аудиторию для рекламодателей. Вместо привычной группы «все 4–45» с января будут считать «все 4+ с детьми». То есть родителя больше не пытаются угадать по возрасту. Логика простая: 25-летний человек без детей и 25-летний родитель для семейных брендов — совсем не одна и та же аудитория. Как и 46-летний родитель не перестаёт покупать детские товары только потому, что выпал из старого диапазона 4–45. С сентября новую модель уже считают параллельно со старой, а с января на неё полностью перейдут «Мульт», «КиноМульт», «Мама», Ani и «Мультимузыка». Одновременно «Ноль плюс медиа» вводит для рекламодателей индекс семейности на данных Mediascope. Он показывает, какая доля аудитории телеканала приходится на детей и живущих с ними взрослых. На детских каналах показатель может доходить до 90%. Например, в одной из протестированных кампаний на «Мульте» из 10,7 млн рекламных контактов среди аудитории 4+ около 9,8 млн пришлись именно на детей и родителей. Индекс семейности составил 91% по количеству контактов. Для рекламного рынка это небольшое, но довольно показательное изменение: вместо широкого возрастного коридора канал начинает продавать семейный жизненный сценарий. И единицей ценности становится уже не просто зритель определённого возраста, а домохозяйство, где есть ребёнок. Для детского телевидения это особенно логично: мультфильм на экране смотрит ребёнок, но решение о покупке очень часто принимает взрослый, который сидит рядом. Источники: Sostav — телеканал «Мульт» меняет модель оценки семейной аудитории для продажи рекламы Sostav — «Не возраст, а жизненный сценарий: как появился индекс семейности аудитории на ТВ» Кабельщик — «Ноль плюс медиа» будет оценивать семейную аудиторию ТГ | Админ в МАХ | Админ в Инсте