Телевидение учится работать со зрителем, который одновременно смотрит в телефон
Телевидение учится работать со зрителем, который одновременно смотрит в телефон «Первый ТВЧ» рассказал «Телеспутнику», как перестраивает контент под младшую аудиторию, выросшую со смартфоном, YouTube и персонализированными лентами. Один из принципов — больше не рассчитывать на безраздельное внимание зрителя. По словам директора по контенту Натальи Сидоренковой, канал исходит из того, что молодой зритель параллельно смотрит телевизор и пользуется смартфоном. Поэтому при отборе контента больше внимания уделяют звуку: плотный саунд-дизайн должен удерживать контакт со зрителем даже тогда, когда тот физически не смотрит на экран. Меняется и структура программ. Внутри 20-минутного выпуска на «Первом ТВЧ» стараются каждые две-три минуты менять локацию, героя или сюжетную ситуацию. По оценке компании, если раньше рабочим ориентиром были около семи минут непрерывного просмотра, для поколения Альфа — около трёх. В динамичных эпизодах средняя длина кадра, по словам Сидоренковой, сократилась с 3–4 до 2–2,5 секунды. Это практика конкретной телекомпании, а не измеренный универсальный предел внимания поколения Альфа. Изменился и поиск ведущих. В «Первом ТВЧ» перед традиционным кастингом сначала смотрят блогеров и авторов в цифровой среде. «Телевизионная» внешность и привычные требования к речи перестают быть главным фильтром — важнее уже существующий контакт человека с аудиторией. Общее направление подтверждается более крупными исследованиями медиапотребления детей. По свежим данным британского регулятора Ofcom, в 2025 году хотя бы раз в неделю контент традиционных вещателей смотрели 63% детей 4–15 лет против 66% годом ранее. На видеоплатформы вроде YouTube, TikTok и Twitch дети этой возрастной группы тратили в среднем 8 часов 45 минут в неделю, из них только на YouTube — 7 часов 7 минут. Просмотр YouTube за год вырос на 8%. В отдельном исследовании Ofcom 2026 года дети 8–14 лет проводили онлайн в среднем около суток в неделю, а live-TV, радио и печатные медиа исследователи уже называют редкой частью их повседневных медиапривычек. Основное потребление происходило на телефонах — в соцсетях и играх. Поэтому трансформация касается уже не просто хронометража роликов. Телевидение начинает проектировать контент с расчётом на параллельный экран: звук должен работать отдельно от картинки, внутри длинного формата появляются короткие смысловые блоки, а людей для кадра ищут там, где аудитория уже привыкла их смотреть. Ofcom — Children and Parents Media Use and Attitudes 2025–26 · Ofcom — Children’s Media Lives 2026 «Телеспутник» — интервью с «Первым ТВЧ» ·