Стриминги стали осторожнее повышать цены. Но не для всех тарифов одинаково
Стриминги стали осторожнее повышать цены. Но не для всех тарифов одинаково Netflix, Disney+ и Amazon Prime Video продолжают поднимать стоимость подписок, но размер очередного повышения заметно сократился. По данным Ampere Analysis, в 2023–2024 годах одно повышение цены у трёх крупнейших глобальных сервисов в среднем составляло 24% от предыдущей стоимости тарифа. В 2025–2026 годах — уже 14%. В деньгах средний шаг снизился с $1,67 до $1,54 в месяц. При этом дорожают разные подписки по-разному. За последние три года тарифы без рекламы прибавляли в среднем $1,62, а с рекламой — $1,21. Разрыв между ними тоже увеличивается: средняя разница в цене выросла с $4,53 в 2023–2024 годах до $5,35 в 2025–2026-м. В США у Netflix разница между Standard with Ads и обычным Standard за три года увеличилась с $8,50 до $11. Такая ценовая политика совпадает с изменением экономики стриминга. Рекламные тарифы становятся всё более значимым источником выручки: по данным другого исследования Ampere, в Северной Америке и Западной Европе их доля в подписочных доходах выросла с менее чем 5% в 2020 году до 28% в 2025-м. Вместе с рекламой мировой стриминговый рынок заработал в прошлом году $177 млрд. Поэтому более дешёвая подписка с рекламой для платформ — уже не просто скидка для зрителя, который не хочет платить полную цену. Она позволяет одновременно получать абонентскую плату и рекламную выручку, а более дорогой тариф без рекламы становится премиальным вариантом. Различается и поведение самих платформ. У Netflix средний размер повышения за три года составил $1,73, у Disney+ — $1,53, у Prime Video — $1,47. Сильнее всего изменилась стратегия Disney+: в 2023–2024 годах среднее повышение составляло 31%, а в 2025–2026-м — уже 13%. Amazon повышала цены реже остальных, что Ampere связывает в том числе с тем, что Prime Video является частью более широкой подписки Amazon Prime. Больше всего за три года подписки подорожали в Западной Европе — в среднем на $1,86, или 16%. В Северной Америке рост составил $1,70, или 15%, в Центральной и Восточной Европе — $1,68, или 18%. Ampere связывает уменьшение размера повышений с насыщением рынка и пределом суммы, которую зрители готовы регулярно отдавать за стриминг. Выручку теперь приходится увеличивать не только ценой подписки, но и рекламой, платными дополнительными пользователями и другими способами монетизации уже существующей аудитории. Источники: Deadline / данные Ampere Analysis · Ampere Analysis / экономика мирового стриминга · IBC / исследование цен