Стриминг в Западной Европе будет расти быстрее, чем число подписок
Стриминг в Западной Европе будет расти быстрее, чем число подписок К 2031 году выручка стриминговых сервисов в Западной Европе может вырасти с $53,3 млрд до $74,9 млрд — на 41%, прогнозирует 3Vision. При этом количество SVOD-подписок увеличится только на 24% — с 293 до 363 млн. Население региона практически не меняется, число фиксированных широкополосных подключений тоже. (3Vision) То есть следующая фаза роста стриминга строится уже не столько на поиске новых домохозяйств, сколько на том, сколько способов монетизации можно разместить внутри уже существующей аудитории. SVOD останется крупнейшим источником денег и вырастет с $30,6 млрд до $41,3 млрд. Но рекламная модель AVOD растёт быстрее: с $17,5 млрд до $26,7 млрд, или на 53%. В абсолютных деньгах реклама принесёт почти столько же новой выручки, сколько подписка: $9,3 млрд против $10,7 млрд. (3Vision) Отдельно стоит FAST — бесплатные линейные стриминговые каналы с рекламой. Пока это небольшой сегмент, но именно он растёт быстрее всего: с $1,9 млрд в 2026 году до $3,4 млрд в 2031-м, то есть на 76%. Для владельцев контента 3Vision отдельно отмечает ещё одну функцию FAST: дополнительное окно для монетизации библиотек между циклами лицензирования на SVOD-платформах. (3Vision) Одновременно распространяются рекламные тарифы стримингов, бандлы и несколько подписок на одно домохозяйство. Даже доля YouTube в западноевропейском AVOD, по прогнозу, снизится с 48% до 43% — не потому, что его рекламная выручка падает, а потому что быстрее растёт предложение со стороны глобальных платформ и традиционных вещателей, которые переводят рекламный бизнес в стриминг. (3Vision) Самая зрелая версия этой модели уже видна в Великобритании: число SVOD-подписок там до 2031 года должно вырасти лишь на 18%, а совокупная выручка стриминга — с $11,8 млрд до $16,6 млрд. AVOD к этому моменту будет давать более 41% всей стриминговой выручки страны, а FAST превысит $1 млрд. (3Vision) Получается, что после десятилетия гонки за подписчиком западноевропейский стриминг входит в другую фазу: один и тот же зритель одновременно становится подписчиком, рекламной аудиторией, пользователем бесплатных каналов и участником нескольких объединённых подписок. И для производителей контента это означает, что растёт не только рынок платформ, но и количество окон, в которых один и тот же контент может зарабатывать. Источник: исследование 3Vision от 14 августа 2026 года. (3Vision) P.S. В публикации «Телеспутника» указан 2029 год, но в первичном исследовании 3Vision прогноз $74,9 млрд относится к 2031 году. (telesputnik.ru)