В Индии 80% участников исследования предпочли микродрамы — и гораздо интереснее, как им...
В Индии 80% участников исследования предпочли микродрамы — и гораздо интереснее, как именно они их смотрят ShareChat и Moj вместе с Kantar исследовали потребление микродрам в Индии. Среди 1 045 опрошенных пользователей смартфонов и соцсетей в возрасте 18–44 лет 80% заявили о предпочтении микродрам, а 86% смотрят их больше 15 минут в день. Больше половины — 54% — возвращаются к просмотру повторно. А находят новые сериалы прежде всего не внутри специализированных приложений: 77% открывают для себя микродрамы через социальные ленты. Самым востребованным типом историй оказались сюжеты из повседневной жизни — их выбрали 36% участников. Есть и любопытный портрет аудитории. 68% опрошенных живут в домохозяйствах с годовым доходом выше 1 млн рупий, 63% владеют жильём, 64% путешествуют чаще двух раз в год. То есть представление о микродрамах исключительно как о дешёвом развлечении для низкодоходной аудитории эти данные как минимум не подтверждают. Особенно заинтересовать рекламный рынок могут результаты отдельного модуля исследования: для рекламы внутри микродрам авторы отчёта получили 84% brand recall и 82% purchase intent, причём показатели оказались выше, чем у традиционного короткого видео. Важно: это не опрос всего населения Индии. Исследование охватило пользователей смартфонов и соцсетей 18–44 лет в 14 городах, а заказчиками выступили ShareChat и Moj. Поэтому цифру 80% правильнее читать как характеристику исследованной digital-аудитории, а не как «восемь из десяти индийцев предпочитают микродрамы». Но даже с этой оговоркой картина интересная. Микродрама в Индии начинает вести себя уже не просто как ещё один short-form: зритель приходит к ней из социальной ленты, но затем остаётся внутри последовательной истории и возвращается за следующими эпизодами. То есть формат забирает у соцсетей способ обнаружения контента, а у телевидения — привычку ждать продолжения. Источник: State of Microdrama in India — исследование ShareChat и Moj в партнёрстве с Kantar; данные The Economic Times.