Вертикальное видео переезжает из экспериментального угла индустрии в основную программу
Вертикальное видео переезжает из экспериментального угла индустрии в основную программу ScreenMDM собрал цифровые сдвиги этого лета, и вертикальный контент занимает там уже не один абзац, а целый пласт рынка: новые платформы, студии, инвестиции, фестивальные программы и довольно бодрые прогнозы выручки. Например, MIPCOM Cannes впервые выделил отдельную программу по микродрамам и вертикальному контенту. Организаторы прямо говорят, что направления, которые ещё год назад выглядели как emerging trends, теперь привлекают инвестиции, создают масштабируемые бизнес-модели и становятся частью глобальной экономики контента. Прогнозы пока сильно различаются — и здесь важно не смешивать разные рынки. Исследование Holywater Tech и Owl & Co оценивает весь бизнес вертикального видео за пределами Китая в $150 млрд в 2026 году, из которых около $4 млрд должны прийтись именно на специализированные приложения микродрам. Media Partners Asia отдельно прогнозирует для приложений микродрам вне Китая $3,6 млрд в 2026-м и $9,5 млрд к 2031 году. ReelShort, по оценке MPA, может впервые превысить $1 млрд годовой выручки. Параллельно появляются новые игроки. RoseBerry Media запустила платформу Epis с оригинальными и переработанными под вертикальный формат шоу; Y+X собрала более 50 писателей и сценаристов для будущей LumiView; бывшие руководители традиционного медиабизнеса запускают New Short Media с расчётом уже на premium vertical content. А большие стриминги пока действуют осторожнее. Оригинальные вертикальные сериалы они массово ещё не заказывают, но сам интерфейс 9:16 уже забирают: HBO Max запустил мобильную прокручиваемую ленту, Disney+ интегрирует короткие TikTok-видео через Verts. Получается занятная промежуточная стадия. Микродрамы пока не стали обычной строкой commissioning у Netflix или HBO, но механика вертикального просмотра уже просачивается в традиционный стриминг, а вокруг самого формата строится отдельная индустриальная инфраструктура. Когда новая категория получает собственные рынки, профсоюзные соглашения, миллиардные прогнозы и очередь бывших телевизионных руководителей с новыми стартапами — на «мимолётный тренд» это уже похоже всё меньше. Источник: ScreenMDM, обзор Digital First от 12 августа 2026 года.