Disney разрешит TikTok-креаторам работать со своей IP — а их ролики появятся внутри Dis...
Disney разрешит TikTok-креаторам работать со своей IP — а их ролики появятся внутри Disney+ Disney и TikTok заключили довольно необычное соглашение о коротких видео. В ближайшие месяцы в США стартует пилот: участвующие в программе TikTok-креаторы смогут получить доступ к официальным материалам, связанным с сотнями фильмов и сериалов Disney — включая Pixar, Marvel, Star Wars, FX и другие франшизы. Созданные ими ролики будут публиковаться не только в TikTok. Отобранный контент появится непосредственно внутри Disney+ — в вертикальной ленте Verts. После американского пилота компании собираются расширять программу на другие рынки. Об этом Disney сообщила 5 августа. Параллельно Disney и TikTok запускают Creator Ambassador Program: участникам обещают дополнительную видимость, доступ к мероприятиям, специальные возможности и программы профессионального развития. Это важная деталь: правообладатель не просто разрешает фанатам обсуждать персонажей где-нибудь снаружи. Он начинает официально снабжать создателей контента материалом своего IP, а затем возвращать созданный ими контент внутрь собственного стриминга. Получается довольно занятная петля: Disney выпускает историю → аудитория пересобирает её в TikTok → Disney отбирает этот контент → и показывает его аудитории Disney+. Для больших медиафраншиз creator content начинает превращаться из побочного продукта фанатской активности в отдельный слой дистрибуции и продления жизни IP. И это, пожалуй, интереснее очередного запуска собственного аналога TikTok. Disney не пытается заставить зрителя забыть TikTok и сидеть исключительно внутри Disney+. Она пытается встроить культуру TikTok внутрь своей экосистемы. Что пока неизвестно: в публичном анонсе Disney нет подробных условий использования IP, оплаты креаторов и распределения прав на создаваемые ими ролики. Поэтому далеко идущие выводы о новой модели монетизации делать рано. Но сама конструкция уже очень любопытна.