Omdia оценила потенциал рекламного CTV в $0,21 за час просмотра
Omdia оценила потенциал рекламного CTV в $0,21 за час просмотра Рекламные видеосервисы на подключённых телевизорах могли бы получать в среднем $0,21 с каждого часа просмотра, если бы все доступные рекламные места были проданы. Такой ориентир Omdia рассчитала для нескольких моделей: стримингов с рекламными тарифами, AVOD, FAST-каналов и онлайн-сервисов традиционных телекомпаний. Показатель не означает, что платформы уже зарабатывают по 21 центу с каждого просмотренного часа. Это расчётный уровень монетизации при полном заполнении рекламного инвентаря. По оценке Omdia, сейчас отрасль работает примерно на 65% коммерческой мощности и использует лишь 32% максимально допустимой для линейного телевидения рекламной нагрузки. При росте числа рекламных минут и полной продаже показов доходы могут увеличиться в два-три раза. Расчёты основаны на рекламной нагрузке CTV-сервисов в 2025 году в Австралии, Бразилии, Канаде, Франции, Германии, Мексике, Великобритании и США. При этом американский рынок получает за сопоставимые размещения примерно на 30% больше, чем рынки других стран. Среди препятствий для дальнейшего роста аналитики называют недостаток единых стандартов измерения, слабое заполнение рекламных мест и необходимость расширять базу рекламодателей.