Netflix: прибыль растёт, акции падают. Что происходит?
Netflix: прибыль растёт, акции падают. Что происходит? Netflix опубликовал финансовые результаты за II квартал 2026 года. Главные цифры: • Выручка — $12,56 млрд (+13,4% год к году). • Чистая прибыль — $3,4 млрд. • Прибыль на акцию — $0,80 против ожидавшихся $0,79. • Просмотры за первое полугодие выросли до 97 млрд часов (+2%). На первый взгляд всё выглядит неплохо. Но после публикации отчёта акции Netflix на постмаркете потеряли около 8–9%. Причин несколько. Во-первых, прогноз на следующий квартал оказался слабее ожиданий рынка: компания ожидает выручку около $12,86 млрд, тогда как аналитики рассчитывали примерно на $13 млрд. Во-вторых, Netflix меняет подход к раскрытию данных. Отчёт What We Watched, в котором компания дважды в год публиковала статистику просмотров, с 2027 года будет выходить только раз в год. Это не понравилось инвесторам, поскольку именно показатели вовлечённости всё чаще становятся главным индикатором здоровья стримингового бизнеса. При этом сама компания делает ставку на три направления роста: — рекламную модель (цель — около $3 млрд рекламной выручки в 2026 году); — прямые трансляции и спортивный контент; — новые форматы, включая короткие видео и видеоподкасты, чтобы конкурировать не только с Disney и Max, но и с YouTube и TikTok. Похоже, для Netflix количество подписчиков окончательно перестало быть главным показателем. Теперь рынок гораздо внимательнее следит за тем, сколько времени зрители действительно проводят на платформе.