Игровой ПК и горнолыжная одежда стали главными символами успеха у молодых россиян
Игровой ПК и горнолыжная одежда стали главными символами успеха у молодых россиян Финансовый маркетплейс «Выберу.ру» опросил около 3 тыс. россиян и выяснил, какие покупки молодые люди считают признаками достатка и успеха. У мужчин до 25 лет на первом месте оказался мощный игровой компьютер — его выбрали 28% респондентов. Автомобиль занял второе место с 21%, смартфон последней модели — третье с 17%. Брендовые кроссовки и одежду назвали 14%, путешествия — 11%, собственное жильё — 9%. У девушек рейтинг возглавила модная горнолыжная одежда — 26%, причём за год её доля выросла на 7 процентных пунктов. Дизайнерские сумки выбрали 22%, новый смартфон — 17%, автомобиль — 13%, путешествия и собственное жильё — по 11%. Сам по себе список выглядит немного неожиданно, но логика у него довольно прозрачная. Игровой ПК — это не просто техника, а дорогой вход в гейминг, киберспорт и цифровую среду. Горнолыжная одежда тоже работает как маркер не столько вещи, сколько доступа к определённому образу жизни: поездкам, курортам, зимнему отдыху, визуальной эстетике après-ski. При этом молодые покупатели не обязательно готовы платить за символ статуса сразу. 36% назвали основным источником денег собственную зарплату, 22% — помощь родителей, 16% — накопления из регулярных поступлений, 12% — подработку. Кредит или рассрочку выбрали только 6%. Часть респондентов специально ждёт сезонных скидок или собирает дорогой игровой компьютер по частям. Для брендов здесь интересен сам сдвиг в логике статуса. Всё меньше работает универсальный набор «машина — часы — квартира». Символом успеха становится вещь, которая подтверждает участие в определённой среде: ты играешь на мощном ПК, ездишь кататься, разбираешься в конкретной категории и можешь позволить себе соответствующий образ жизни. Для маркетинга это означает, что статусные сигналы становятся более нишевыми — и всё сильнее зависят от контекста конкретного сообщества. Источник: ТАСС — «Названы главные символы успеха для молодежи» ТГ | Админ в МАХ | Админ в Инсте