Для платформ это идеально. Сложный герой — это не просто персонаж. Это двигатель обсужд...
Для платформ это идеально. Сложный герой — это не просто персонаж. Это двигатель обсуждений. Его можно любить, ненавидеть, оправдывать, отменять, защищать, разбирать на психологических каналах, превращать в эдиты и использовать как тест Роршаха для всей аудитории. Один человек видит травмированного героя. Второй — манипулятора. Третий — «ну вообще-то он прав». Четвёртый тренд — фандомы и вселенные. И вот здесь начинается самое дорогое. Платформам всё меньше интересен проект, который закончился финальными титрами. Им интересны истории, которые можно развивать годами: новые сезоны, полнометражные фильмы, спин-оффы, приквелы, шоу, документалки, игры, фан-ивенты, мерч, подкасты, короткие форматы, live-голосования, отдельные страницы персонажей и всё, что заставляет зрителя жить внутри мира. Deloitte в 2026 году прямо пишет, что следующий этап роста медиа будет строиться вокруг фанатов: около 80% потребителей называют себя фанатами хотя бы одной категории, фанаты тратят на стриминговые подписки в среднем на 27% больше, чем не-фанаты, и проводят почти на час больше в день в развлекательной активности. Netflix это уже делает максимально открыто. В письме акционерам компания писала, что фандом повышает удовлетворённость, удержание, сарафанное радио и лояльность. Там же они приводили пример "Кейпоп-охотницы на демонов" и театральные показы с караоке главных саундтреков, хитовую музыку и быстро распроданный мерч. Tudum как фанатский сайт Netflix в 2025 году получил 232 млн посещений. То есть это уже не «посмотрел сериал дома». Это сериал как повод пойти, спеть, купить, сфотографироваться, обсудить и остаться внутри бренда. Онлайн-кинотеатры больше не ищут просто «хороший сериал». Они ищут повод удержать зрителя. Проект должен быть либо эксклюзивом, либо IP с готовой аудиторией, либо миром на несколько лет, сезонов, частей, либо героем, которого будут обсуждать, либо форматом, который можно расширить за пределы одного релиза. Поэтому, когда вы в следующий раз откроете Okko, Wink, KION, «Кинопоиск», «Иви» или любую другую платформу, попробуйте посмотреть на сериал глазами самой платформы. Почему именно этот проект оказался здесь? Что он делает для сервиса? Приводит подписчиков? Удерживает старых? Даёт фандом? Продлевает вселенную? Запускает обсуждения? Работает на конкретную аудиторию? Есть еще ряд трендов, важных для контента и платформ в 2026-2027 году, которые крайне необходимо учитывать продюсерам. В своем курс "Как устроен кинотеатральный и онлайн-прокат в России" как раз подробно об этом рассказываю. Купить курс можно здесь. С Любовью, ДК ❤️
Канал в каталоге Максиметера
16 подписчиков · Образование