Последние инвестиции TikTok связаны не с новым форматом контента. Это ставка на то, что...
Последние инвестиции TikTok связаны не с новым форматом контента. Это ставка на то, что сериализованные развлекательные программы, ориентированные на мобильные устройства, становятся неотъемлемой частью того, как аудитория проводит время, и брендам следует обратить на это пристальное внимание. 29 июня TikTok вышел на рынок микродрам в гораздо более масштабном формате. Платформа запустила TikTok Mini Dramas, предоставив создателям контента и брендам возможность создавать и публиковать сериализованные вертикальные драмы непосредственно из своих аккаунтов TikTok. Одновременно с этим появился TikTok Minis Center, специальный раздел в приложении для поиска и просмотра эпизодического контента, а также TikTok Growth Max, новый инструмент оптимизации рекламы, разработанный специально для микродрам. По данным TikTok, это решение может увеличить дополнительный охват аудитории на 52% по сравнению с кампаниями по привлечению аудитории вне платформы. В совокупности эти данные свидетельствуют об инвестициях TikTok в инфраструктуру, окружающую категорию контента, которая незаметно превратилась из нишевого развлекательного формата в быстрорастущий медиабизнес. Что еще более важно, они указывают на то, что TikTok считает сериализованное повествование все более важным фактором вовлечения аудитории в своей экосистеме. Для маркетологов это напоминание о том, что микродрамы должны быть в поле зрения брендов и маркетологов. Это развивающаяся контентная среда со специальными платформами для поиска контента, рекламными продуктами, измеримым ростом аудитории и все более массовыми инвестициями в производство.
Канал в каталоге Максиметера
16 подписчиков · Образование