Disney связала «Эль-Класико» и Marvel в одной промокампании
Disney связала «Эль-Класико» и Marvel в одной промокампании 25 октября матч «Барселоны» и «Реала» впервые вышел на американском эфирном канале ABC. К этому показу ESPN и Marvel подготовили совместную кампанию с Полом Беттани — исполнителем роли Вижна, у которого сейчас выходит сериал VisionQuest на Disney+. Беттани озвучил 30-секундный проморолик и ответил на вопросы о футболе для соцсетей ESPN FC. Кампанию дополнили анимированный постер и материалы для предматчевого эфира на английском и испанском. На перерыв ESPN анонсировал отдельный эксклюзивный ролик VisionQuest. Получилась взаимная реклама двух продуктов Disney: актёр и узнаваемый персонаж помогают привлечь внимание к футбольному эфиру, а трансляция даёт сериалу контакт со спортивной аудиторией. Дополнительно матч продвигали через SportsCenter, программу Live with Kelly and Mark и контент приглашённых креаторов из Барселоны. Для продюсеров здесь интересна сама конструкция кампании. Участие звезды разложили на несколько материалов под разные площадки: короткий ролик, разговор о футболе, публикации в соцсетях и размещение внутри прямого эфира. Сериал получил дополнительные поводы появиться за пределами собственной рекламной кампании, спортивное событие — доступ к развлекательным площадкам холдинга. При этом совместное владение активами облегчает организацию такой кампании, но ещё не доказывает переход аудитории. Даже высокий рейтинг матча сам по себе не покажет, сколько зрителей привёл Вижн и сколько футбольных болельщиков после перерыва заинтересовались сериалом. Это две самостоятельные задачи измерения. Источники: ESPN, 21 октября, Variety, 25 октября. ТГ | Админ в МАХ | Админ в Инсте