Разработчики мобильных игр ускоряют переход к прямым продажам игрокам
Разработчики мобильных игр ускоряют переход к прямым продажам игрокам Разработчики мобильных игр всё активнее выводят продажи внутриигрового контента за пределы App Store и Google Play. По данным нового исследования Omdia, этому помогают регуляторные изменения, которые позволяют продавать виртуальную валюту, предметы и другой цифровой контент напрямую пользователям. Вокруг этого уже сформировался отдельный рынок D2C-платформ. Omdia относит к лидерам Xsolla, Appcharge, Coda, FastSpring и Tebex; близко к ним находятся Aghanim и Neon. При оценке учитывались не только платежи, но и merchant of record, география способов оплаты, собственные магазины, аналитика и инструменты работы с игроками. Для разработчиков D2C — это уже не просто способ снизить зависимость от комиссии магазина приложений. Собственный storefront позволяет управлять ценами и предложениями, получать больше данных о покупателях и строить повторные продажи и программы удержания без посредника. Omdia прямо связывает такой переход и с улучшением маржинальности, и с более прямыми отношениями с аудиторией. Регуляторный фон продолжает меняться. В США Google Play разрешает разработчикам направлять пользователей на внешние покупки цифрового контента и использовать альтернативный биллинг, хотя с 1 октября 2026 года для участников соответствующих программ вводятся сервисные сборы за часть таких транзакций. Для игрового бизнеса это означает появление ещё одного полноценного коммерческого контура вокруг продукта: приложение остаётся точкой входа, а магазин, платежи, CRM и часть монетизации могут постепенно переходить под контроль самого разработчика. Источники: Omdia — Mobile game developers accelerate D2C adoption as five vendors lead a closely contested market (Omdia) Google Play — правила external content links и alternative billing для США (Помощь Google) ТГ | Админ в МАХ | Админ в Инсте