Novig увеличила оценку в четыре раза — до $2 млрд после запуска национальной кампании с...
Novig увеличила оценку в четыре раза — до $2 млрд после запуска национальной кампании с Сидни Суини Американская платформа спортивных prediction markets Novig привлекла новый инвестиционный раунд при оценке $2 млрд. Сумму самого раунда компания не раскрывает. Ещё в феврале Novig привлекла $75 млн при оценке $500 млн — за семь месяцев стоимость компании для инвесторов выросла в четыре раза. Рост совпал с довольно агрессивным расширением бизнеса. Летом Novig получила возможность работать как федерально регулируемый prediction market по всей территории США, в августе запустилась nationwide, а также стала первым таким сервисом, заключившим партнёрство с клубом MLB: New York Mets интегрировали бренд в стадион, трансляции и цифровые активности. 9 сентября Novig добавила к этому национальную рекламную кампанию Just Sports с Сидни Суини. Актриса выступает не только лицом рекламы — она вошла в компанию как стратегический партнёр и владелец доли. Кампания построена на довольно понятном позиционировании: пока конкуренты вроде Kalshi и Polymarket позволяют торговать прогнозами на политику, экономику и другие события, Novig подчёркивает, что занимается только спортом. Суини с футбольными мячами, бейсбольными перчатками и прочим спортивным реквизитом должна была донести эту мысль до молодой мужской аудитории максимально неакадемическим способом. По данным The Wall Street Journal, кампания заметно увеличила узнаваемость платформы и стала одним из факторов интереса инвесторов. Но приписывать Сидни Суини всё четырёхкратное повышение оценки было бы слишком красиво: до рекламы компания получила федеральный регуляторный статус, запустилась по всей стране, быстро наращивала объёмы и заключила заметную сделку с Mets. Для маркетинга здесь интересна другая конструкция. Celebrity не пытается вытянуть неизвестный продукт в одиночку. Сильный рекламный образ появляется в момент, когда у бизнеса уже произошли регуляторный и продуктовый скачок — и помогает превратить их в массовую узнаваемость. А доля Суини в компании делает модель ещё занятнее: её результат теперь зависит не только от гонорара за рекламу, но и от того, сколько будет стоить сам бизнес. Источники: The Wall Street Journal — Sydney Sweeney-Backed Novig Quadruples Valuation to $2 Billion Novig — кампания Just Sports с Сидни Суини Novig — раунд Series B на $75 млн и оценка $500 млн Novig — партнёрство с New York Mets ТГ | Админ в МАХ | Админ в Инсте