Amazon превращает свою рекламную систему в точку покупки чужих медиа
Amazon превращает свою рекламную систему в точку покупки чужих медиа За два дня к рекламной инфраструктуре Amazon подключились два крупных британских медиавладельца. Sky открыл рекламодателям через Amazon Ads доступ к streaming-инвентарю Sky Go, NOW, Sky Glass, Sky Q и Sky Stream — включая развлекательный контент, новости и спорт. На следующий день Bauer Media добавила туда цифровой аудиоинвентарь Absolute Radio, KISS, Magic, Hits Radio и Greatest Hits Radio. Кампании можно размещать в приложениях, интернете и на smart speakers, включая Alexa. Это не первые внешние медиа внутри рекламной системы Amazon. Ранее компания интегрировала, например, streaming-инвентарь Channel 4, а сама Amazon указывает, что через её DSP рекламодатели могут работать с портфелем, в который входят Prime Video, Netflix и Disney. В результате Amazon постепенно занимает необычную позицию. Компания сама производит контент и владеет Prime Video, но одновременно строит инфраструктуру, через которую рекламодатель может покупать аудиторию конкурирующих и независимых медиаплатформ. Ценность рекламного бизнеса здесь уже не только в собственном контенте Amazon. Она в том, чтобы стать единым входом в чужой. ТГ | Админ в МАХ | Админ в Инсте